Lexikon

Was ist Lower-Funnel-Marketing?   Der Begriff Lower-Funnel bezeichnet den unteren Teil des Conversion Funnels, auch Marketingtrichter genannt, in welchem Unternehmen darauf abzielen, die Früchte der bisherigen Bemühungen zu ernten und den Deal einzutüten. Mithilfe geeigneter Maßnahmen im Lower-Funnel-Marketing sollen Personen vom Lead zum Kunden konvertieren. Die Aufteilung des Conversion Funnels   Um eine Funnel-Analyse und […]

Was ist Upper-Funnel-Marketing   Upper-Funnel-Marketing ist die Strategie des Full-Funnel-Marketing, die Unternehmen anwenden, um Kunden in den oberen Teil des Marketing-Funnel zu bringen. Diese Strategie konzentriert sich auf die Schaffung von Bewusstsein für das Produkt oder die Marke und dient dazu, Interesse zu wecken und potenzielle Kunden in den ersten Schritt des Kaufprozesses zu bringen. […]

Was ist Full-Funnel-Marketing?   Full-Funnel-Marketing ist eine Strategie, mit der Unternehmen versuchen, einen potenziellen Kunden durch den gesamten Kaufprozess zu begleiten. Dies beinhaltet die Schaffung von Aufmerksamkeit für das Produkt oder die Marke, das Interesse am Produkt wecken, die Bereitschaft zum Kauf des Produkts und die Nachhaltigkeit des Kunden nach dem Kauf.   Die Ziele […]

Storytelling, das sich mit „Geschichten erzählen“ übersetzen lässt, ist die älteste Form, Informationen, Emotionen und Erfahrungen auszutauschen. Wissenschaftliche Studien zeigen: Geschichten sind Teil der neurologischen Architektur des Menschen. Geschichten ermöglichen, Gelerntes besser zu merken und helfen dabei, Gedanken zu ordnen. Sie schaffen Sinn und geben Rezipienten eine (neue) Richtung. Es folgt eine Einführung in die […]

Was ist ein One Pager? Ein One Pager (oder: Einzelseiten-Webanwendung, auf Englisch: Single-Page-Application, kurz: SPA) stellt eine Internetpräsenz dar, die sich komplett auf einer einzigen Seite präsentiert. One Pager bestehen aus einem einzigen HTML-Dokument, das die dort hinterlegten Inhalte dynamisch nachlädt. Anders als bei klassischen Webanwendungen, sogenannten Multi-Page-Application, die sich üblicherweise aus mehreren, untereinander verlinkten […]

Was bedeutet Monetarisierung? Das Wort Monetarisierung setzt sich aus dem lateinischen Substantiv „Moneta“ (Münze) und der Endung „-isieren“ vom griechischen Suffix „-izein“ („auf eine bestimmte Art handeln, vorgehen“) zusammen. Aus den einzelnen Bestandteilen des Wortes lässt sich dessen Bedeutung herleiten: Monetarisierung beschreibt den Prozess der Umwandlung eines Service oder eines Produktes in Geld. Nicht nur […]

Nutzen und Aussage der Conversion Rate Die Conversion Rate, kurz CRV oder auch Konversionsrate bzw. Umwandlung genannt, spiegelt das Verhältnis von den Besuchern einer Webseite zu deren Abschlüssen wider. Ganz einfach also: wie viele Menschen rufen die Seite auf und wie viele von diesen Menschen führen effektiv eine Aktion auf der Webseite durch. Conversions können […]

Was bedeutet Monitoring? Der Begriff „Monitoring“ kommt aus dem Englischen und lässt sich mit „Beobachtung“ und „Überwachung“ übersetzen. Genauer gesagt handelt es sich beim Monitoring um eine dauerhafte Beobachtung bzw. Überwachung ausgewählter Prozesse und Vorgänge. Das Monitoring findet in verschiedenen Branchen statt, darunter im Online-Marketing. Hier bezieht es sich vornehmlich auf die kontinuierliche Überwachung von […]

Was bedeutet Briefing? Das Wort „Briefing“ hat verschiedene Bedeutungen. Im Online-Marketing bezeichnet es in erster Linie ein Dokument, in dem Auftraggeber die Anforderungen an ein Projekt beschreiben, mit dessen Umsetzung sie eine externe Agentur oder einen Freelancer beauftragt haben. Briefing: Herkunft und Bedeutungsspektrum des Begriffs Der Anglizismus „Briefing“ wird im Allgemeinen mit „Unterweisung“ oder „Einweisung“ […]

ROAS Bezeichnung ROAS ist die Abkürzung für Return on Ad Spend und eine der wichtigsten Kennzahlen im Online Marketing. Denn wenn Sie Geld in Werbemaßnahmen investieren, ist es wichtig, die Effektivität der Werbemaßnahmen im Blick zu haben und deren Effizienz zu steigern, um so Ihre Werbeausgaben bestmöglich einzusetzen. Dieses Vorgehen wird Ihnen durch den ROAS […]

Was ist eine Conversion? Ihr Online-Marketing-Manager wirft mit Wörtern wie Landingpage und Conversion um sich, Sie wissen aber noch nicht so richtig etwas mit damit anzufangen? Wir erklären es Ihnen! Conversion Definition Unter Conversion wird im Online-Marketing die Umwandlung eines Interessenten zu einem Käufer verstanden. Allerdings ist nicht auf jeder Website auch der Kauf das […]