Google SEO Qualitäts-Update und warum es oftmals keins ist

Was versteckt sich hinter dem Google SEO Update?

Google hat gestern ein Qualitäts-Update eingespielt, welches rund 3 % der Suchergebnisse betroffen hat. Die Gewinner und Verlierer dieses Updates wurden bereits bei Johannes Beus von Sistrix vorgestellt. Nach Analyse einiger eigener Projektierungen mit ganz unterschiedlichen Linkprofilen, die wir für Testzwecke vorhalten, konnten wir einen klaren Verlierer und Gewinner erkennen. Nach der Deindexierung der kommerziellen Aritkelportale betrifft das aktuelle Update voraussichtlich primär Projekte mit übermäßigen Links von Social-Bookmark-Portalen und Webkatalogen bei fehlendem Ausgleich durch qualitative Links. Dabei scheinen bereits länger existierende Projekte resistenter gewesen zu sein.

Wie argumentiert Google die Vorgehensweise?

Google untermauert dieses Qualitätsupdate dadurch, dass die Linkquellen z.B. von Social-Bookmark-Portalen für den Nutzer keinen wirklichen Mehrwert bieten, jedoch bisher im Algorithmus einen nicht zu verachtenden Stellenwert gespielt haben.

Warum es oftmals kein Qualitäts-Update ist?

Qualität ist immer abhängig von der Sichtweise des Betrachters. Google argumentiert mit der Nutzersicht im Bezug auf die Linkquellen als Merkmal der Empfehlungsintensität einer Internetseite. Die Sichtweise der Suchmaschinenanwender im Hinblick auf die Qualität ist wohl vor allem auf die realen Suchergebnisse bezogen. Betrachtet man nun einmal exemplarisch den größten Gewinner und Verlierer unserer Projektierungen, zeigt sich deutlich, wie sehr solche Updates das eigentliche Ziel verfehlen können. Nun haben sich die Rankings einer Projektierung stark verbessert, die zwar ein gut gemischtes Linkprofil aufweist, inhaltlich jedoch offen als Katastrophe zu bezeichnen ist, da der Inhalt der Seite kurz ausgedrückt lediglich aus einem übrig gebliebenen Tag-Cloud besteht. Hingegen abgestraft wurde eine Projektierung, welche redaktionell regelmäßig gepflegt wurde, unter anderem über eigens betriebene Tarifvergleiche verfügte und somit im Hinblick auf die User Experience kaum Wünsche offen ließ. Um das Linkprofil dieses Projekts haben wir uns bewusst nur stiefmütterlich gekümmert und so reichte die Sidebarverlinkung im Blogroll eines Webmasters neben den anderen fast ausschließlich ohne unser Zutun entstandenen Verlinkungen nun aus, um zahlreiche gute Rankings zu verlieren. Ein Projekt mit natürlich gewachsenem Linkprofil wird abgestraft, während ein nach SEO-Maßstäben aufgebautes Linkprofil mit ungleich schlechterem Inhalt gute Rankings erzielt. Hinter dieser Aussage steckt natürlich eine gewisse Provokation.

Anstatt Qualität eine Maßnahme zur Stabilisierung von Google Ads?

Meiner Meinung nach ist das vordergründige Ziel dieser Maßnahmen nicht die Steigerung der Qualität in den Suchergebnissen, sondern zielt viel mehr darauf ab, einfach die günstigen Basislinkquellen zu eliminieren. Dadurch wird längerfristig gesehen Google Ads innerhalb der Agenturen, Kleinunternehmer und des Affiliate-Marketing wieder einen höheren Stellenwert gewinnen. Denn mit steigenden Qualitätsanforderungen und Komplexität des Linkbuilding in genereller Hinsicht steigt in der Regel auch das Investitionsrisiko und der Kapitalbedarf. Die Etablierung der Unternehmen über Keyword-Nischen wird dadurch erheblich erschwert und dann kommt Google Ads ins Spiel.

Das Google Update aus SEO-Sicht

Die Forderung nach einem natürlichen und qualitativen Linkmix ist nicht neu. Bisher musste man sich als SEO selbst dazu zwingen, nicht übermäßig von den günstigen Basisquellen Gebrauch zu machen. Mit dem neuen Update weht mal wieder ein frischer Wind durch die SEO Szene, der eine Entwicklung freisetzt, die wir aufmerksam weiter verfolgen werden.