Google versucht immer mehr Kunden für das Display Ads Netzwerk zu gewinnen. Das Display Netzwerk bietet unter anderem die Erstellung von Anzeigentypen wie Text-, Bild- und Videoanzeigen. Darüber hinaus lassen sich interaktive Anzeigen erstellen und auf themenverwandten Websites ausspielen. Damit stellen Sie sicher, dass Sie die Nutzer erreichen, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sind. Auch sehr beliebt ist das Display Netzwerk wenn es um das Ausspielen von Remarketing Ads geht. Nun gibt es ein neues Tool zur automatischen Generierung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords für das Display Netzwerk – das Kontext-Targeting-Tool. Dieses befindet sich aktuell in der Beta Phase und wird einigen Google Ads Kunden über eine Ankündigungsmeldung zum Test angeboten.
Nachdem, wie bekannt aus dem normalen Google-Keyword-Tool, einige Keywords eingegeben wurden, generiert das Kontext-Targeting-Tool automatisch Anzeigengruppen sowie darin enthaltene Keywords. In der Detailansicht der Anzeigengruppen wird eine Liste mit möglichen Ausspielseiten gelistet. Die einzelnen URLs stehen für Websites, auf denen die Anzeigengruppen vermutlich geschaltet werden würden. Neben der Generierung von Keywords und Anzeigengruppen, bietet das Tool den Nutzern einen Vorschlag für den Anzeigengruppen-CPC. Auch die vertiefte Spezialisierung auf Keywords ist möglich. Diese Ergebnisse kann man nun als Kampagne für den Google AdWords Editor exportieren.
Bei einigen Kombinationen gibt es durchaus interessante Rückgaben und diese lassen sich in Verbindung mit dem Keyword-Tool gut zur Keyword-Recherche nutzen. Wir empfehlen jedoch nach wie vor die Anzeigengruppen und Keywords manuell auszuwählen oder die Vorschläge zumindest kritisch auf Erfolgschancen zu evaluieren.
Das Google AdWords Kontext-Targeting-Tool liefert den Nutzern keywordbezogene Anzeigengruppen zu wenigen Haupt-Keyword und das in kürzester Zeit. Darüber hinaus werden dem User Klickpreise zu den Anzeigengruppen vorgeschlagen. Die direkte Übertragung der Anzeigengruppen in das Google Ads Interface ist allerdings nicht möglich. Nutzer erhalten dafür spannende Anregungen und Inspirationen bei der Erstellung Ihrer Keyword-Listen. Für bereits ausgebaute Kampagnen birgt das Tool leider nur wenig nutzbare Keywords, da die Themenbereiche nur oberflächlich aufgefangen werden.
Weitere Informationen finden sich auch in der Google AWords Hilfe unter https://support.google.com/google-ads/answer/1726458?hl=de.
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