Pokémon Go: Den Hype für das Marketing nutzen

Die App Pokémon Go erobert die Welt

Am 06.07.2016 wurde Pokémon Go in den Vereinigten Staaten veröffentlicht and seit dem 13.07.2016 ist die App auch in Deutschland offiziell für Android und iOS verfügbar. Es handelt sich um ein Location-based Game, das eine erweiterte Realität (Augmented Reality) als Spielumgebung nutzt. Dabei muss der Spieler keine sperrige 3D-Brille wie die Oculus Rift tragen, sondern nutzt sein Smartphone als Portal in die Spielwelt.

Augmented Reality in Pokémon Go © The Pokémon Company International

Der neue Hype

Das US-amerikanischen Softwareunternehmen Niantic Labs hat mit seinem Hit Pokémon Go die wohl viralste mobile App geschaffen, die es bisher gegeben hat. Es ist schon nach einer Woche das erfolgreiche Spiel in der USA. Bekannte Größen wie Tinder und Twitter hat es laut SimilarWeb und Techcrunch bereits mit der Anzahl täglicher Nutzer überholt und die Nutzer verbringen mit der App mehr Zeit als auf Facebook, wie mehrere Statistik-Unternehmen festgestellt haben. Es sollen bereits 5,92 Prozent der US-Bevölkerung, die ein Android besitzen, täglich mit der App interagieren. In Deutschland sind es 1,91 Prozent der Android-Nutzer und das, obwohl die App erst seit kurzem auch hierzulande offiziell erhältlich ist.

Ein absolutes Phänomen

Es ist und bleibt ein absolutes Phänomen, da nur innerhalb von wenigen Tagen Millionen von aktiven Usern generiert wurden. Das sorgte bereits mehrfach für einen immensen Anstieg der Nintendo-Aktien an der Börse. Seit dem Launch ist ein Anstieg der Wertpapiere von 65 Prozent zu verzeichnen. Durch In-App-Käufe spült das Spiel zusätzlich Millionen in die Kassen des Entwicklers.

Die Geschwindigkeit der Verbreitung ist enorm und schlägt alle Rekorde. Es wäre nicht verwunderlich, wenn schon innerhalb eines Monats die 100 Millionen Marke durchbrochen wird.

Das hat auch ungeahnte gesellschaftliche Konsequenzen und Auswirkungen. In den sozialen Netzwerken sind überall Bilder und Videos zu finden, wie sich an öffentlichen Orten wie dem New Yorker Central Park regelrechte Scharen von Spielern versammeln, um die virtuellen Comicfiguren zu suchen und gegeneinander kämpfen zu lassen.

Quelle: Twitter

Augmented Reality Marketing mit Pokémon Go

Schon jetzt haben Unternehmen clevere Wege gefunden, um von dem Phänomen profitieren zu können. Die Spieler müssen sich in ihrer Umgebung bewegen, um die Pokémon in der Augmented Reality zu sammeln. Mit einem kleinen Invest können sie innerhalb des Spiels einen Köder erwerben, der 30 Minuten lang dafür sorgt, dass am Einsatzort des Items Pokémon auftauchen. Das geht bisher nur in den vordefinierten PokéStops. Sollte sich dieser allerdings am Firmenstandort befinden, lässt sich so einiges an neuer Laufkundschaft generieren – zumindest mit der richtigen Strategie.

Pokémon Go Strategie um Kunden zu fangen. (Quelle: Facebook)

Pokémon Go Marketing Perspektiven

Der Spiele-Hersteller Niantic macht sich bereits um den Umsatz der App Gedanken und will bald gesponsorte Locations einführen, wie aus einem Bericht der Financial Times hervorgeht. Einzelhändler und Veranstalter können damit bestimmte Events und sogenannte PokéStops buchen, bei denen in ihren Läden oder auf ihren Veranstaltungen besondere Pokémons oder Hilfsmittel zur virtuellen Zucht auftauchen. So werden mehr Besucher angelockt. In seinem AR-Spiel Ingress wendet der Hersteller das Prinzip bereits an. An PokéStops können Spieler Items sammeln und diese befinden sich meist an Sehenswürdigkeiten. Künftig könnte es also möglich werden, dass die PokéStops zum Beispiel regelmäßig in Geschäften und Restaurants einer Kette zu finden sind. An diesen Orten können Lockmodule eingesetzt werden, was für eine verstärkte Präsenz der Monster in einem bestimmten Radius sorgt.

Quelle: Twitter

Andere praktische Marketing-Ideen liefern Unternehmen aus den USA, die sogar Schilder diesbezüglich aufstellen. Aufgrund der Augmented Reality Komponente des Spiels achten die Spieler auch auf Ihre Umgebung und können solche Hinweise wahrnehmen.

Werbeschild der Pizzaria Picasso’s um Pokémon Go Spieler anzulocken (Quelle: Reddit)

Aufgrund des großen Erfolgs und der Massentauglichkeit ist zu erwarten, dass noch weitere Monetarisierungen in Richtung Marketing für Unternehmen folgen werden. Deshalb schauen wir uns als Online-Marketing-Agentur diesen Trend der geobasierten Werbung ganz genau an.