Produktdaten-Feed
Wie Produktdaten aus dem Shop zu Google Shopping, Amazon und Preisvergleichern gelangen.
Definition
Ein Produktdaten-Feed ist eine strukturierte Datei (XML, CSV oder JSON), die Produktinformationen für externe Plattformen aufbereitet. Typische Empfänger: Google Shopping, Facebook Catalog, Amazon, Idealo, Billiger.de.
Jede Plattform hat eigene Feed-Anforderungen: Google Shopping erwartet Pflichtfelder wie GTIN, Preis, Verfügbarkeit und Produkttitel in einem bestimmten Format. Amazon hat eigene Kategorien-Templates. Preis-Vergleichsportale haben wiederum ihre eigenen Schemata.
In Shopware können Feeds über Plugins (z.B. Shopware Store Feed-Plugins) oder individuelle Exporte erstellt werden. Shopify bietet native Google-Shopping-Integration sowie Apps für erweiterte Feed-Erstellung. Wichtig ist nicht nur die technische Ausgabe, sondern die Datenqualität: Produkte mit lückenhaften Titeln, fehlenden GTINs oder falschen Kategorien werden in Google Shopping abgelehnt oder schlecht ausgespielt.
Feed-Management-Tools wie DataFeedWatch, Channable oder Productsup ermöglichen es, einen Basis-Feed aus dem Shop zu transformieren und an viele Kanäle anzupassen – ohne den Shop-Export zu ändern.
Praxisbeispiel
Ein Elektronikhändler exportiert täglich um 3 Uhr einen aktualisierten Google-Shopping-Feed aus Shopware. Produkte ohne GTIN werden automatisch ausgefiltert, Titeln werden um Markennamen ergänzt und Preise direkt aus dem ERP synchronisiert.
Was du wissen solltest
- GTIN (EAN/ISBN/UPC) ist für Google Shopping bei Markenprodukten Pflicht
- Feed-Qualität ist entscheidend – schlechte Daten werden wenig oder nicht ausgespielt
- Preise und Verfügbarkeiten müssen im Feed immer aktuell sein
Schnittstellenentwicklung
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