Strukturierte Daten (Schema.org)
Damit Google Preis, Bewertung und Verfügbarkeit direkt in den Suchergebnissen zeigt.
Definition
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Informationen, die in den HTML-Code einer Seite eingebettet werden. Sie nutzen das Schema.org-Vokabular und ermöglichen es Google, Inhalte semantisch zu verstehen und als Rich Snippets darzustellen.
Im E-Commerce sind strukturierte Daten besonders wertvoll: Produkte können mit Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Währung ausgezeichnet werden. Google zeigt diese Informationen dann direkt in den Suchergebnissen als Rich Snippets – mit Sternen, Preisanzeige und Lagerstatus.
Relevante Schema-Typen für Shops: Product (Produktseiten), Offer (Preis und Verfügbarkeit), AggregateRating (Bewertungen), BreadcrumbList (Breadcrumb-Navigation), FAQPage (für Häufige Fragen). Eine korrekte Implementierung erhöht die Click-Through-Rate nachweislich.
Shopware und Shopify liefern strukturierte Daten für Produkte standardmäßig mit – aber oft unvollständig oder ohne Bewertungen. Plugins oder Theme-Anpassungen können das ergänzen. Google Search Console → Rich Results Test zeigt, was aktuell ausgezeichnet ist.
Praxisbeispiel
Ein Elektronikhändler ergänzt auf allen Produktseiten strukturierte Daten mit Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen. In den Suchergebnissen erscheinen Sterne und der aktuelle Preis direkt unter dem Seitentitel – die CTR steigt um 22 %.
Was du wissen solltest
- Nur valide und tatsächlich auf der Seite sichtbare Daten auszeichnen – Google ahndet Irreführung
- JSON-LD ist das empfohlene Format (nicht Microdata)
- Google Search Console → Erweiterungen zeigt, welche Rich Results aktiv sind
- Produktbewertungen müssen echte Nutzerbewertungen sein – keine eigens erstellten
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