Um den Erfolg einer Influencer-Kampagne bewerten zu können, ist die Erfolgsmessung im Influencer Marketing essenziell. Genau wie in allen anderen Online-Marketing-Disziplinen wird eine Auswertung für die weitere Optimierung benötigt. Damit die Werbung auf Social Media langfristig erfolgreich bleibt, müssen die wichtigsten KPIs kontinuierlich ausgewertet werden. In diesem Blogartikel zeigen wir Ihnen die grundlegenden KPIs aus den Insights von Instagram, hilfreiche Tools zur Erfolgsmessung im Influencer Marketing sowie weitere Möglichkeiten, Auswertungen der Kampagnen durchzuführen. Influencer Marketing wird zunehmend von E-Commerce Agenturen (Agenturen für Shopware, WooCommerce, etc.) empfohlen, dessen Erfolg von vielen Faktoren abhängig ist.
Wie auch in den Online-Marketing-Disziplinen SEO und SEA basiert das Influencer Marketing auf Zahlen, Daten und Fakten. Die Daten sind unter anderem in den Insights von Instagram sowie über verschiedene Tools einsehbar.
Die Wichtigkeit der einzelnen KPIs im Influencer Marketing variiert von Ziel zu Ziel. Um die Erfolgsmessung im Influencer Marketing richtig zu evaluieren, sollte man sich daher über das Ziel der geplanten Kampagne im Klaren sein. Bekannte KPIs von Influencern sind:
Wichtig dabei ist, dass manche Indikatoren relativ quantitativ sind. Eine hohe Interaktionsrate bedeutet nicht automatisch eine bessere Verkaufsleistung. Denn in die Engagement-Rate fließt auch negatives Feedback, das die Verkaufsleistung mindern kann, ein. Daher ist es umso wichtiger, die Kennzahlen bei der Bewertung stets abzuwägen und das Ziel der Influencer-Kampagne im Hinterkopf zu behalten.
Die Insights von Instagram bieten eine gute Grundlage für die Influencer-Marketing-Erfolgsmessung. Die meisten oben beschriebenen KPIs können hier eingesehen werden: Unter anderem die Interaktionen, Profilaufrufe, Reichweite sowie Informationen zur Zielgruppe. Diese Informationen müssen in der Regel ohne die Hilfe von Tools von dem jeweiligen Influencer via Screenshots zur Verfügung gestellt werden.
Durch die Nutzung verschiedener Tools lassen sich diese Daten einfacher erfassen und die verschiedenen Influencer besser bewerten. Tools wie Aspire IQ und Upfluence liefern darüber hinaus noch eine Menge weiterer wichtiger KPIs: Sie berechnen beispielsweise den ROI einer Kampagne mit verschiedenen Influencern und stellen die Kampagnen-Performance übersichtlich dar. Dieser Automatismus ist essenziell für eine effiziente Erfolgsmessung im Influencer Marketing.
Aspire IQ ermöglicht eine detaillierte Erfolgsmessung im Influencer Marketing.
Neben den Daten, die Ihnen Instagram zur Verfügung stellt, gibt es viele weitere Möglichkeiten die Erfolgsmessung im Influencer Marketing umzusetzen:
Jede Methode hat unterschiedliche Vor- und Nachteile und liefert andere Daten. Jedoch erhalten Sie von allen Verfahren wertvolle Daten, die Sie für die Erfolgsmessung Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne nutzen können und auch sollten. Wenn Sie Fragen zu den einzelnen Methoden haben, können Sie selbstverständlich Kontakt mit uns aufnehmen.
Als zertifizierte Internetagentur können wir eine Erfolgsmessung im Influencer Marketing nur dringend empfehlen. Wichtig ist, im Vorfeld zu evaluieren, welche KPIs für die jeweilige Zielsetzung die richtigen sind und welchen Stellenwert sie haben. Auch die falsche Priorisierung der KPIs kann zu falschen Schlussfolgerungen führen. Gerne beraten wir Sie hinsichtlich Ihrer Influencer-Kampagnen und unterstützen Sie bei der Erfolgsmessung im Influencer Marketing. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!
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